广告

在我看来,对于企业,不需要了解太多,只要看他们的广告,就能把这个企业的品味、认可的潜在消费者,甚至企业对自己的定位搞清楚。例如最近令人如雷贯耳的山寨版周杰伦广告,还有年初时候的恒源祥猪猪猪,甚至天天对大家潜移默化的脑白金、黄金搭档、洗洗更健康、只要998/1998/888,基本上都能代表了企业自身的层次。

我很喜欢看广告,不过当然,不是上面那种类型的。有时候,一则好的广告确实能够引起人们的共鸣,然而这样的广告并不多。这类精品广告,最多还是出现在一些外国公司或者外国公司生产的产品上。前段时间买了一套四张的DVD《广告饕餮之夜》,里面的广告就让人印象深刻。其实国内厂商和产品也有好广告,至少我觉得很好,但这样的广告数量实在是太少了。例如最近看过的,让我印象比较深刻的,包括国窖1573,这个广告最先出来的是完整版,也是链接里对应的版本,但是好几年的时间了,因为广告里的叙述内容涉及到年份的表示,所以以后的版本只有最后一段,并修改了年份的显示和旁白,但前面的内容都被掐掉了,也许是觉得每年修改成本太大吧。虽然我不喝酒,但每次外出FB,朋友要喝酒的时候,我总是想推荐国窖1573。

我平时看电视的时间很少,自然那看到的广告也很少了,再列举几个感觉非常经典的广告:泰康人寿肯德基 骨肉相连(这是一个系列广告,我看的是综合了不同篇章后的杂烩版,但没有找到,只找到每个单独篇章的),诺基亚 音乐让我说(也是系列广告,但我觉得链接里这个最有趣),雪花啤酒(这个我找了很多版本,但声音都不是很好,凑合看吧)。上面这些只是通过电视看到的,其实在网上的视频分享网站里发布的,国外公司的有趣广告更多,有些尺度还非常大,这里就不一一列举了。

其实前面说了这么多,现在才到正题,说说微软的广告。微软在国内很少做广告,电视上基本没见到过,不过在一些大城市里可能会有一些平面广告展示。但微软的广告都很有意思。

最早我是在2003年到北京参加一个微软的活动,看到了微软一系列Your Potential, Our Passion(您的潜力,我们的动力)广告,不知道这种 创意是否是微软先用的,但在多少年后,近期国内电视上某家企业(实在忘了是哪家)的广告才采用了类似的方法。这个广告在国内中文版的视频只有一小段,这里;还有平面广告,可以在这里看到。当时我也只是一个刚离开大学的社会新人,还没找准自己的职业方向,这个广告让我感触很深,并且确实借助微软的产品发挥出了我的所有潜力,对我来说,这个广告的目的达到了。

也许是为了和Apple的I’m a MAC, I’m a PC广告(说实话我很讨厌这系列广告,虽然在美国,厂商之间可以在广告里互相揭短甚至攻击,但我觉得这样做真的很小家子气)竞争,并宣传正面形象,微软也开始投入大手笔做广告了。目前出现的几个视频广告都已经发布,可以在这里在线看或下载。虽然比较长,不过挺精彩的。

另外最近微软还有一系列的平面广告比较有意思,可以在这里看到。其实广告要表达的中心思想也很明白,破除不同设备,或者不同软件用户之间的隔阂(Life WIthout Walls),真正享受产品带来的便利。不知道这一系列广告是找谁家做的,很厉害的创意。

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0 thoughts on “广告”

  1. MSFT的广告我们这边的确有做过,有2个印象比较深:

    一个是视频:http://www.tudou.com/programs/view/MkQ7FkeXxRw/
    当时我也觉得非常得震撼啊!

    还有一个是Vista发布的时候,我们这边环线周边都竖起了广告牌

  2. 嘿嘿,你说的这个广告和我列举的完全一样啊。

    苏繁的?我去看了,怎么没找到。也许哪篇文章的关键字正好匹配了啊

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