广告

在我看来，对于企业，不需要了解太多，只要看他们的广告，就能把这个企业的品味、认可的潜在消费者，甚至企业对自己的定位搞清楚。例如最近令人如雷贯耳的山寨版周杰伦广告，还有年初时候的恒源祥猪猪猪，甚至天天对大家潜移默化的脑白金、黄金搭档、洗洗更健康、只要998/1998/888，基本上都能代表了企业自身的层次。

我很喜欢看广告，不过当然，不是上面那种类型的。有时候，一则好的广告确实能够引起人们的共鸣，然而这样的广告并不多。这类精品广告，最多还是出现在一些外国公司或者外国公司生产的产品上。前段时间买了一套四张的DVD《广告饕餮之夜》，里面的广告就让人印象深刻。其实国内厂商和产品也有好广告，至少我觉得很好，但这样的广告数量实在是太少了。例如最近看过的，让我印象比较深刻的，包括国窖1573，这个广告最先出来的是完整版，也是链接里对应的版本，但是好几年的时间了，因为广告里的叙述内容涉及到年份的表示，所以以后的版本只有最后一段，并修改了年份的显示和旁白，但前面的内容都被掐掉了，也许是觉得每年修改成本太大吧。虽然我不喝酒，但每次外出FB，朋友要喝酒的时候，我总是想推荐国窖1573。

我平时看电视的时间很少，自然那看到的广告也很少了，再列举几个感觉非常经典的广告：泰康人寿，肯德基 骨肉相连（这是一个系列广告，我看的是综合了不同篇章后的杂烩版，但没有找到，只找到每个单独篇章的），诺基亚 音乐让我说（也是系列广告，但我觉得链接里这个最有趣），雪花啤酒（这个我找了很多版本，但声音都不是很好，凑合看吧）。上面这些只是通过电视看到的，其实在网上的视频分享网站里发布的，国外公司的有趣广告更多，有些尺度还非常大，这里就不一一列举了。

其实前面说了这么多，现在才到正题，说说微软的广告。微软在国内很少做广告，电视上基本没见到过，不过在一些大城市里可能会有一些平面广告展示。但微软的广告都很有意思。

最早我是在2003年到北京参加一个微软的活动，看到了微软一系列Your Potential, Our Passion（您的潜力，我们的动力）广告，不知道这种 创意是否是微软先用的，但在多少年后，近期国内电视上某家企业（实在忘了是哪家）的广告才采用了类似的方法。这个广告在国内中文版的视频只有一小段，这里；还有平面广告，可以在这里看到。当时我也只是一个刚离开大学的社会新人，还没找准自己的职业方向，这个广告让我感触很深，并且确实借助微软的产品发挥出了我的所有潜力，对我来说，这个广告的目的达到了。

也许是为了和Apple的I’m a MAC, I’m a PC广告（说实话我很讨厌这系列广告，虽然在美国，厂商之间可以在广告里互相揭短甚至攻击，但我觉得这样做真的很小家子气）竞争，并宣传正面形象，微软也开始投入大手笔做广告了。目前出现的几个视频广告都已经发布，可以在这里在线看或下载。虽然比较长，不过挺精彩的。

另外最近微软还有一系列的平面广告比较有意思，可以在这里看到。其实广告要表达的中心思想也很明白，破除不同设备，或者不同软件用户之间的隔阂（Life WIthout Walls），真正享受产品带来的便利。不知道这一系列广告是找谁家做的，很厉害的创意。